Etiskt mode

Vilka är ni?

Vi är två tjejer som i våras gick ut textilingenjörsutbildningen på Textilhögskolan i Borås. Just nu avslutar vi vår magister i "Applied textile management" där samtidigt som vi arbetar med etisktmode.se-projektet.

Tidigare verksamhet?

Vi har tidigare studerat på Textilhögskolan. Emma har tidigare varit engagerad i Rättvisemärkt och Rena Kläder kampanjen. Hon har även deltagit i ett utbytesprojekt tillsammans med klädarbetare i Kambodja och har även besökt fabriker i Sydkorea där hon läste textilteknologi för ett år sedan. Jag har innan arbetat inom modeindustrin som modell vilket lett till att jag rest och arbetat i olika städer i världen. Nu senast under förra året bodde jag i Hong Kong där jag först studerade på Hong Kong Polytechnic University och därefter fick en praktikplats på ett klädesproduktionsföretag med fabriker i Kina.

När vaknade ert intresse för etiskt mode och varför engagerar ni er?

För mig väcktes det återigen till liv när jag under tiden i Kina såg hur mycket resurser som slösas bort och hur stor denna textilindustrin verkligen är. Jag har innan alltid tyckt att modebranschen är intressant och rolig att arbeta med men att det slösas för mycket på både energi, människor och pengar inom den. För Emma började intresset när hon läste internationella relationer på Göteborgs Universitet och målet sedan hon började på Textilhögskolan har hela tiden varit att kombinera det textila intresset med det internationella.

Beskriv er verksamhet. Affärsidé.

Etisktmode.se rymmer många olika projekt men vår plan är att arbeta som konsulter åt modeföretag, stora som små, med att hjälpa dem att förändra sin verksamhet till det bättre. Bland annat med skräddarsydda uppdrag t.ex. ge förslag på miljöanpassade material, hålla workshops i hållbar produktutveckling eller rättvishandel med mera. Därutöver vill vi utveckla vår hemsida så att det ska fungera som en kunskapsbas med diskussionsforum, fakta och länkar. Vi har även ett intressant samarbete på gång med Ethical Fashion Forum i London, som ska bli spännande att se hur det utvecklas.

Vad är viktigast för er - fairtrade eller ekologiskt? Finns det annat som kommer in i etikbegreppet för er? Sexualisering etc?

Vi tycker att för att vara ett etiskt modeföretag ska man ta ansvar för både människa och miljö i ett långsiktigt perspektiv. Det handlar om att designa produkter som har kvalitet och som håller länge och som inte skadar någon under antingen produktion eller den fortsatta livstiden. Vad gäller ”sexistisk reklam” med mera så är det såklart något vi inte tycker om!

Har ni också märkt av det ökade intresset för ekologisk/fairtrade textil?

Ja, för bara något år sedan var man tvungen att förklara för de flesta vad rättvisemärkt är och att det finns produkter med en sådan märkning. Det finns ett större medvetande idag men det är tyvärr fortfarande långt från medvetande till handling. Media har varit duktiga på att uppmärksamma den nya ”eko-trenden” men för att det ska vara en riktig trend måste återförsäljarna vakna upp och också ge ett större utbud av dessa produkter.

Har ni fått någon feedback på er satsning? Vad tycker folk i branschen?

Än så länge är det oftast mindre designers och modestudenter som har kontaktat oss och från skolan har vi fått mycket positiv feedback. Vi har även gamla klasskompisar som nu arbetar på flera av de stora klädföretagen som berättar att miljö och uppförandekoder är heta frågor internt. Vi tror även att när vårat diskussionsforum blir färdigt att man kommer se hur många som vill veta mer speciellt bland nystartade mindre designer.

Har ni någon egen produktion?

Vi har inga egna produkter ännu men planer och idéer finns men de är än så länge hemliga.

Hur marknadsför ni er?

Vår hemsida ska bli vår främsta marknadsföringskanal. För den distanskurs vi just nu håller på att utveckla för Textilhögskolan, Det Ansvarsfulla Modeföretaget, som kommer att gå till hösten kommer Textilhögskolan stå för marknadsföringen.

Är certifiering viktigt? För branschen, för kunden?

Certifiering är jätteviktig för att man som kund ska kunna lita på att det man köper är bra. Men som kund bör man även vara medveten om att allt inte är svart och vitt och man bör ha förståelse för att certifiering är mycket komplicerat då textilindustrin har så otroligt många produktionsled. Vad gäller certifiering av ekologisk bomull och andra material så är detta även svårt då det finns olika märkningar som ställer olika långtgående krav. Som designer kan det vara bra att ha koll på vad som gäller för att på så sätt kunna kommunicera på bästa sätt mot kunderna och det är precis sådant vi kan hjälpa till med.

Vilka är de vanligaste frågorna ni får från producenterna?

Hittills, är var man får tag på ekologiska material en mycket vanlig fråga från mindre designers.

Vilka är de vanligaste svårigheterna producenter/designers kan stöta på när de vill göra etiskt framställda kläder?

Det finns massor av svårigheter. Men att kunna kontrollera att den fabrik i Kina som man använder sig av behandlar sina arbetare på ett bra sätt, när man som litet modeföretag kanske besöker dem en gång per år är otroligt svårt.

Vad är mest spännande just nu? Vilka nya material kan vi se i framtiden?

Personligen tycker jag att PLA-fibern det vill säga Majs-fibern som är den enda syntetfibern tillverkad på något annat än råolja är jätteintressant!

Hörde att ni skall ha något samarbete med Camino. Hur funkar det?

Vi kommer att kontinuerligt uppdatera dem om vad som händer inom modebranschen om designers, företag, material med mera och planer finns även på att styla modereportage åt dem.

Krister Andréason intervjuade Amanda Ericsson per epost i mars 2007

Adress:
www.etisktmode.se
info@etisktmode.se