Minni's ekoaffair

Pia Axå öppnade Minni's ekoaffair på Sveagatan i Linnéstaden september 2005 efter ett intensivt renoveringsarbete.

I lokalen hade det tidigare legat en massagestudio men sedan dess har väggar flyttats och lokalen ljusats upp. Soffan är den viktigaste möbeln i butiken - den fyller också den viktigaste funktionen. Det skall vara möjligt att dröja sig kvar och prata litet om man vill det.

Lång erfarenhet av textilbranschen

Pia har hållit på inom textilbranschen länge och 1994 startade hon egna märket DeLana. Hon behärskar vid det här laget de flesta textila tekniker. Postorderfirman Minni köpte Pia 1999 när grundaren ville sälja sin firma med namn, lager och allt. En stor del av lagret bestod dessutom av DeLana-plagg så det föll sig ganska naturligt.

Pia tar kontinuerligt in nya varor, men hon har inga extrema modeplagg utan håller sig till ett bassortiment. Det är också därför det sällan förekommer några reor i butiken.

Ekologiska kläder för nästan alla

Här finns kläder för herr, dam och barn. Här finns nästan inget för tonåringen. De märken som förs är: Hempage, Living Crafts, DeLana (det egna Bra Miljöval-märkta märket), Pickapoo, Cotton People, Demcollective, Vegetarian shoes, Blue Turtle, Ingeborg, Hemp valley

Det finns också lite smycken, tvålar och garn.

Demcollective och vegetariska skor säljer bra

På frågan vad som säljer bäst konstaterar Pia att Blue Turtle som Minni säljer på kommission säljer förvånansvärt mycket. Baby säljer mer än barn och försäljningen av herrskjortor ökar. Demcollectives plagg sålde mycket bra innan jul.

Intresset för ekologiska kläder ökar

"Jag har alltid trott på en bättre värld" säger Pia som kallar sig för före detta Råris-hippie. På sjuttiotalet var hon en del av Gröna Vågen och idealen från den tiden sitter kvar. Det märks i utbudet i affären som förutom det ekologiska också har en del varor från Rättvis handel.

Att intresset för ekologiska och etiska kläder ökar är något som märks och bland kunderna är en del insatta och en del blir glatt överraskade över utbudet.

Minni har haft ganska lite marknadsföring - en del annonser tex i Stora och små, Föräldrar och barn och hon finns även med i landstingets baby-bag. GP kostar mycket, men har gett väldigt lite. Pia har även haft funderingar att annonsera på Eniro.

Certifiering blir allt viktigare

En del av kunderna är väldigt insatta i olika märkningar men många lyssnar på Pia som vet nästan allt om varornas ursprung, tillverkning osv. En del av märkena har en hög egen trovärdighet som tex Demcollective och behöver nästan ingen certifiering, men vi tror båda att just extern certifiering är viktigt för både kunderna och branschen.

När Pia bes göra en framtidsspaning om kommande material nämner hon framför allt hampa och bambu och båda finns i plagg i affären.

Till slut frågar jag vad som är viktigast: att en vara är ekologiskt/etiskt producerad eller att den är snygg. Pia svarar "både snygg och ekologisk".

Krister Andréason intervjuade Pia Axå 2007-01-11

Adress: Sveag. 3
413 14 Göteborg
Telefon: 031-247920

Karta till Minni's ekoaffair
Hemsida: www.minni.se

Pia Axå

Barnkläder från Ingeborg

Barnkläder

Skjorta i hampa